Werbekennzeichnung für Partnerschaften

Wer am Umsatz einer App beteiligt ist, macht Werbung, auch wenn er die App ehrlich gut findet. Werbung muss für Zuschauer auf den ersten Blick als solche erkennbar sein (§ 5a Abs. 4 UWG, § 22 Medienstaatsvertrag, in den USA die FTC-Regeln). Ohne Kennzeichnung drohen Abmahnungen und Bußgelder, und die Plattformen können Videos entfernen.

Die Grundregeln

• Kennzeichne jeden Beitrag über eine App, an der du beteiligt bist, mit „Werbung“ oder „Anzeige“. Begriffe wie „Sponsored by“, „#ad“ allein oder „in Kooperation mit“ reichen im deutschsprachigen Raum nach der Rechtsprechung oft nicht.
• Die Kennzeichnung gehört an den Anfang: im Video selbst (Einblendung oder gesagt) und am Anfang der Beschreibung, nicht versteckt am Ende oder zwischen Hashtags.
• Sag, worum es geht: „Werbung: Ich bin am Umsatz von Kassenbuch beteiligt, wenn du meinen Code nutzt.“
• Keine falschen Versprechen: keine erfundenen Ergebnisse, keine Verdienst- oder Heilversprechen.

YouTube

• In YouTube Studio beim Video unter „Details → Bezahlte Werbung“ das Häkchen setzen. YouTube zeigt dann den Hinweis „Enthält bezahlte Werbung“.
• Zusätzlich zu Beginn des Videos sagen oder einblenden, dass es sich um Werbung handelt, und den Hinweis an den Anfang der Beschreibung setzen.
• Bei Shorts: Hinweis im Video einblenden und in der Beschreibung.

TikTok

• Beim Posten „Inhalte offenlegen“ aktivieren und „Markeninhalt“ wählen. TikTok zeigt dann „Bezahlte Partnerschaft“.
• Zusätzlich „Werbung“ am Anfang der Caption.

Instagram

• Das Label „Bezahlte Partnerschaft“ verwenden und die App bzw. den Anbieter als Partner markieren.
• Bei Stories „Werbung“ gut lesbar oben im Bild.

Neu angelegte Konten für eine App

Manche Apps erlauben, dass du für sie ein eigenes, neues Konto startest (z. B. ein TikTok-Konto rund um die App). Auch dann gilt:

• Jeder Beitrag wird als Werbung gekennzeichnet, genau wie auf deinem Hauptkonto, auch wenn das Konto den Namen der App trägt oder nur über die App postet.
• Schreib zusätzlich in die Bio, dass das Konto in bezahlter Partnerschaft mit der App betrieben wird, z. B. „Werbung: Konto in Partnerschaft mit Kassenbuch“.
• Trag das Konto vor dem ersten Beitrag unter Kanäle ein (auch mit 0 Followern). So lassen sich die Beiträge der Partnerschaft zuordnen.
• Gib dich nicht als unabhängige Nutzerin oder unabhängiger Nutzer aus und erfinde keine Erfahrungen.

Der Code und der Link

Nenne den Code deutlich und erkläre kurz, dass du am Umsatz beteiligt wirst. Die Seite hinter deinem Link weist Nutzer ebenfalls darauf hin.

Dieser Leitfaden ersetzt keine Rechtsberatung. Im Zweifel lieber einmal mehr kennzeichnen.